2017秋糖会白酒国际化再成焦点

随着第97届全国糖酒商品交易会开幕式的临近，中国白酒国际化的问题再次被摆上台面。11月9日，“中国千商大会·博鳌酒业峰会”将在海南博鳌举行，中国白酒国际化被定为峰会一大主题。

去年秋糖，“中国白酒国际化研讨会”首次召开。经过一年多的发展和布局，白酒国际化有了进一步提升。据海关总署数据统计，今年1-6月份白酒商品累计出口总额2.09亿美元，同比增长0.58%；累计出口白酒数量0.84万千升，同比增长10.81%。

2017年来，中国白酒企业纷纷加快国际化进程。一方面，为紧跟国际酒业发展的低度化趋势，五粮液、泸州老窖、剑南春等企业均推出了降度化产品。另一方面，白酒企业积极塑造国际化品牌形象。茅台用国际化方式解读茅台品牌，在俄罗斯、意大利、美国等国家举办“金奖百年”全球推介活动。青花汾酒、竹叶青酒成为第七届欧亚经济论坛的会议指定酒，让世界品味中国气派和中国清香。为了谋求更大的国际化优势，白酒行业还“抱团出海”，积极在国内组织世界酒博会，接收国际白酒市场讯息。

随着“一带一路”倡议进入“建设”阶段，白酒行业在努力迈向国际化的道路上迎来新机遇。茅台开发了“一带一路”纪念酒，并在“一带一路”沿线国家进行市场扩张；五粮液启动“一带一路全球行”品牌与文化交流活动，沿丝绸之路进行白酒文化全球推广；得益于“一带一路”倡议的实施，轻口味高粱酒江小白搭乘中欧武汉班列出口至德国、法国、意大利、荷兰欧洲四国。

一直以来，缺乏足以支撑白酒国际化发展的标准化战略和技术标准体系，是白酒难以走向国际市场的重要原因。今年，白酒企业在多项权威性、专业性的国际酒类赛事中屡获佳绩，白酒品质标准国际化成为获得国际市场认可的关键。在本年度的国际葡萄酒暨烈酒大赛（IWSC）获奖榜单中，中国白酒企业取得烈酒类奖牌共计13枚，其中洋河拿下2个金奖和3个杰出银奖，首次参赛的江小白拿下1个卓越银奖和3个银奖，贵州茅台拿下2个银奖。此外，在2017比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛上，劲酒、江小白、沱牌舍得等43家酒企取得大金奖1枚、金奖21枚、 银奖25枚的优异成绩。

中国白酒“走出去”不仅是白酒行业的发展趋势，还迎合了中国全球化战略布局。本届秋糖会召开，白酒行业又迎来整合行业资源，深化国际化品牌路线的新契机，各大酒企共同探索中国白酒国际化的新表达方式，将进一步打开白酒国际市场格局。