古越龙山增资鉴湖酿酒坚实绍兴“酒脉”

       6月6日，古越龙山（600059）发布公告称，公司将全资子公司中国绍兴黄酒集团公司鉴湖酿酒厂名称变更为绍兴鉴湖酿酒有限公司，同时对鉴湖酿酒增资1900万元。古越龙山加大对“鉴湖”品牌的投入充分体现了其品牌化运作的市场策略，此举也或是古越龙山坚实其绍兴酒系身份的一项有力举措。

　　绍兴鉴湖酿酒有限公司成立于1986年，为古越龙山公司的全资子公司，本次增资后鉴湖酿酒注册资本将由100万元增加至2000万元，持股比例不变。公告称，古越龙山此次对鉴湖酿酒实施增资，可以进一步提高鉴湖的市场竞争力，打造鉴湖品牌，对促进鉴湖酿酒的持续发展有积极意义。

　　古越龙山近两年加大了品牌建设和市场运作的投入，注资“鉴湖”品牌，一方面是提升这一品牌的影响力，增强古越龙山整体品牌集合的优势；另一方面，“鉴湖”代表着绍兴黄酒文化，鉴湖水则是绍兴“酒脉”，这对于始终以全国化战略布局为目标的古越龙山来说，也是一次黄酒文化上的回归。这两年，古越龙山加大了对长三角市场尤其是上海市场的投入，并取得了一定的成效，而此次再加大“鉴湖”品牌的投入，也体现了其对这一市场的重视程度。

作者：谈晓芬