啤酒企业与世界杯的合作再度火热

　　世界杯文化和啤酒文化有着不可分割的关系，世界杯充满激情，激情往往少不了啤酒。而为了赢取这其中的机会，肯砸大本钱的莫过于被百威英博收购的哈尔滨啤酒。2009年，该品牌与国际足联签约，成为2010年南非世界杯的官方指定啤酒品牌，今年哈尔滨啤酒再度赞助世界杯，成为中国惟一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。

　　北京商报记者在北京诸多大型超市和小型便利店看到，哈尔滨啤酒的世界杯宣传势头较猛。东五环的一家家乐福内，哈尔滨啤酒已在鲜明位置摆出了阵。而在电商平台上，该品牌的“尽情世界杯”则更加显眼。

　　据百威英博相关负责人介绍，该品牌投入了几千万美元用于哈尔滨啤酒的世界杯营销，是前一年同期推广费的两倍。不过，对此，业界纷纷质疑“砸重金不值”，难以收回成本。

　　除了直接赞助，广告也成为各企业在世界杯营销期间的重点投资项目，百威、青岛啤酒(600600,股吧)等品牌表现颇为积极。百威的世界杯广告已经上线，青岛啤酒则在线下启动了“青岛啤酒高校球迷俱乐部竞赛”等活动。

　　不仅如此，百威和青岛两家企业均围绕世界杯推出了新品。5月12日，青岛啤酒推出了“足球罐”和“足球纪念铝瓶”两款新品。随后5月16日，百威啤酒发布了其FIFA限量版金罐。